Kuinka tehdä korkealaatuista sisällön optimointia

Verkkosivuston omistajat kamppailevat korkealaatuisen sisällön optimoinnin kanssa päästäkseen hakukoneiden kärkipaikoille. Ei ole ihme, sillä nykyaikaiset yritykset eivät muuten pärjää kovassa kilpailussa. 2000-luvulla jokaisen yrityksen on kasvatettava verkkonäkyvyyttään.

Nykyään sisällön optimointi on ajankohtainen aihe sekä kivijalka- että verkkokaupoille. Jokainen verkkosivu, ladattu kuva ja video pitää optimoida hakukoneiden vaatimusten ja käyttäjien mieltymysten mukaan. Katsotaan, mitkä sisällön optimoinnin työkalut ja vinkit auttavat vastaamaan sekä hakukoneiden että ihmisten tarpeisiin.

Mitkä ovat sisällön optimoinnin hyödyt?

Sisällön optimointi parantaa sijoitusta, mikä tarkoittaa, että useampi käyttäjä löytää sivuston. Lisääntynyt liikenne on yksi positiivisista seurauksista, ja se liittyy läheisesti perimmäisiin tavoitteisiin:

Brändin tunnettuus. Maailmanlaajuinen verkko on täydellinen paikka uuden brändin, yrityksen tai blogin mainostamiseen. Laadukas sisältö on välttämätöntä, jos haluat houkutella satojen, tuhansien tai miljoonien potentiaalisten asiakkaiden huomion.

Tuotto. Jokaisen kaupallisen sivuston omistajan päätavoite on saada taloudellista hyötyä. Lisääntynyt liikenne auttaa verkkokauppoja kasvattamaan myyntiä ja bloggaajia ansaitsemaan suositteluohjelmilla ja mainoksilla.

Kun tavoitteet ovat selkeät, on aika aloittaa optimointiprosessi. On olemassa muutama tärkeä askel, jotka tulee suorittaa yksi kerrallaan.

Vaihe #1 – Tutki avainsanat

Ensimmäinen askel blogin perustamisessa ja sisällön luomisessa on avainsanatutkimuksen hallinta. Jokainen hakusana on herkkä linkki käyttäjien, Googlen ja verkkosivuston välillä. On siis tärkeää valita avainsanat mahdollisimman tarkasti, jotta houkutellaan mahdollisimman paljon kävijöitä.

Katso tämä Whiteboard Friday -jakso , jossa käsitellään kiinnostavia näkökulmia SEO-avainsanojen tutkimukseen.

Lukuisat verkkotyökalut mahdollistavat nopean ja tehokkaan avainsanatutkimuksen. Seuraavat kolme palvelua tarjoavat parhaat tulokset, erityisesti yhdessä käytettynä.

Google AdWords: Keyword Planner. Suosituin ja luotettavin palvelu. Se on integroitu Google AdWords -tiliin, ja sitä voi käyttää ilmaiseksi. Se tarjoaa yksityiskohtaista tietoa muun muassa kuukausittaisista hauista ja kilpailusta.

Ubersuggest. Tämä työkalu laajentaa avainsanatutkimusta Keyword Plannerin rajoja pidemmälle. Sen avulla saat syvällisempää tietoa ilman kustannuksia.

Soovle. Uniikki työkalu, joka tarjoaa automaattisia ehdotuksia syötetyille hakulauseille. Se auttaa löytämään suosittuja hakusanoja, joita esiintyy Googlen lisäksi myös Bingissä, Yahoolla, Wikipediassa, YouTubessa ja jopa Amazonissa. Soovle sopii hyvin semanttisen ytimen monipuolistamiseen.

Vaihe #2 – Laadi tekstisisältö

Kun SEO-avainsanat on huomioitu, on aika kirjoittaa kuvaukset jokaiselle verkkosivulle. Erityistä huomiota tulisi kiinnittää etusivuun, sillä se houkuttelee yleensä eniten kävijöitä.

James Daily, Brainishedin ja ProTextingin bloggaaja, toteaa: “Mitä enemmän verkkosivuja, joilla on relevanttia sisältöä, sitä paremmat sijoitukset hakukoneissa. Siksi blogikirjoitusten julkaiseminen on loistava tapa täyttää verkkosivusto hyödyllisellä tiedolla.”

Varmista ainutlaatuisuus

Tekstin ainutlaatuisuus on ykkösprioriteetti, sillä kopioitu teksti ei koskaan läpäise Copyscapea. Jos teksti on otettu toiselta sivustolta, sillä ei ole informatiivista arvoa käyttäjille. Siksi hakukoneet eivät nosta sivustoja, joissa on varastettua sisältöä, hakutulosten kärkeen.

Vain ammattikirjoittaja osaa laatia uniikit sivukuvaukset ja blogitekstit, jotka ovat sekä kiinnostavia lukijoille että hyväksyttäviä hakukoneille. Lahjakkaita copywritereita voi löytää ja palkata monella tavalla.

• Canada-Writers. Kätevä palvelu, kun sivuston omistaja tarvitsee apua ammattibloggaajilta ja haamukirjoittajilta. Canada-Writersin luovat asiantuntijat osaavat kuvata minkä tahansa tuotteen ja aiheen kiinnostavasti.
• PeoplePerHour. Freelance-alusta, jonka avulla yritykset voivat palkata kirjoittajia lyhytaikaisiin projekteihin. Lukuisat suodattimet auttavat löytämään copywriterin, jonka tuntipalkka ja osaaminen sopivat sekä tarpeisiin että budjettiin.
• TopAustraliaWriters. Yrityksellä on noin 150 pätevää copywriteria, joilla on laaja osaaminen eri aloilta, kuten liiketoiminta, lääketiede, markkinointi, tekniikka ja IT. Palvelu sopii erityisesti, kun tarvitaan sisältöä kapealle erikoisalalle.
• Fiverr. Hyvin tunnettu käyttäjäystävällisestä käyttöliittymästään ja erinomaisesta sisällöntuotannon ulkoistamisesta. Tarjoaa pääsyn freelancereihin ympäri maailmaa, jotka osaavat kirjoittaa tekstiä kaikilla tarvittavilla kielillä.
• BestWritersCanada. Luotettava palvelu laadukkaiden sivukuvausten, tuotearvioiden ja blogiartikkelien hankkimiseen. Yritys ottaa vastaan kiireellisiä tilauksia ja toimittaa ne aina ajallaan.

Internetistä löytyy paljon muitakin vastaavia kirjoituspalveluita, ja joskus parhaan valitseminen on hankalaa.

Paranna luettavuutta

Amanda Spark, digitaalisen markkinoinnin asiantuntija ja TopDownWriter-bloggaaja, sanoo: “Täysin uniikit, relevantit ja informatiiviset artikkelit eivät yksin takaa korkeita sijoituksia – pitää ottaa huomioon myös muita asioita. Sinun tulee keskittyä kirjoittamaan pidempiä, perusteellisempia artikkeleita, noin 1600 sanan mittaisia, lyhyissä, helposti hahmotettavissa kappaleissa.”

Muut tuoreet tutkimukset tukevat Amandan näkemystä. Orbit Media ehdottaa , että blogiartikkelin vakiopituus on 1142 sanaa. Mielenkiintoista on, että Backlinkon tutkimuksen mukaan “Googlen ensimmäisen hakusivun tuloksilla on keskimäärin 1 890 sanaa.”

Tällaiset laajennukset kuten Yoast ja SEO Framework auttavat copywritereita mittaamaan luettavuutta automaattisesti ja tarjoavat hyödyllisiä neuvoja sisällöntuottajille. Hyvän luettavuuden voi kuitenkin varmistaa myös ilman työkaluja noudattamalla perussääntöjä.

Käytä väliotsikoita. Luo houkuttelevia otsikoita ja väliotsikoita, jotka kiinnittävät vierailijoiden huomion. Käyttäjien tulisi nopeasti saada käsitys sisällöstä selaamalla sivua ylös ja alas.

Pidä kappaleet ja lauseet lyhyinä. Kiireiset ihmiset haluavat saada tietoa nopeasti ja helposti, joten tekstin rakenteen tulee olla erittäin selkeä. Jokainen kappale on hyvä pitää 2–3 lauseen mittaisena, ja täydellinen lause sisältää 15–22 sanaa.

Vältä liiallista passiivia. Aktiivi parantaa luettavuutta, joten sen käyttöä kannattaa suosia. Passiivi tekee lauseista monimutkaisempia, joten Google ei suosi sen käyttöä.

Käytä yksinkertaisia sanoja. Kaikilla kävijöillä ei ole syvällistä tietämystä sivustosi aiheesta. Ammattislangi ja harvinaiset sanat kannattaa korvata tunnetuilla ilmauksilla.

Lisää luettelomerkkejä. Jäsennelty tieto on helppo lukea ja muistaa; siksi luettelomerkit parantavat tekstin selkeyttä huomattavasti.

Seuraa avainsanatiheyttä. Avainsanat ovat tärkeä osa sisältöä, mutta niiden tiheys ei saa olla liian suuri. Vältä spämmäämistä käyttämällä synonyymejä. Täydellistä prosenttiosuutta ei ole, tärkeintä on käyttää avainsanoja “luontevasti”.

Tätä helpottavat WYSIWYG-editorit, joilla voit esikatsella sisältöäsi kirjoittaessasi.

Kilpailua riittää, joten tekstin luettavuuden parantaminen on erittäin tärkeää. Vain selkeä ja visuaalisesti miellyttävä tekstirakenne saa kävijät pysymään sivustolla pidempään ja jatkamaan lukemista.

Vaihe #3 – Optimoi jokainen sivu

Hakukoneoptimointi vaatii jokaisen verkkosivun säätämistä. Hyvä uutinen on, että WordPress-lisäosat ja muut työkalut tekevät SEO-prosessista helpompaa ja tehokkaampaa. Kolme tärkeää tehtävää on hoidettava.

Yhden päätavoiteavainsanan valinta. Jokaiselle sivulle tulisi osoittaa vain yksi avainsana semanttisesta ytimestä. Avainsanan spämmäys riippuu tämän sanan/ilmauksen esiintymistiheydestä.

SEO-otsikon luominen. Otsikkotagi on suuri sininen linkki, jonka käyttäjät näkevät hakutuloksissa. Sen tulisi alkaa avainsanalla ja sisältää aiheeseen liittyvät hakutermit. Tagi ei saa ylittää 60 merkkiä välilyönteineen.

Metakuvauksen kirjoittaminen. Lyhyt kappale, joka näkyy hakutulossivulla HTML:n alla. Tavoitteena on laatia mahdollisimman informatiivinen, osuva ja houkutteleva teksti, jotta käyttäjät klikkaavat linkkiä.

Sisäisen linkin lisääminen. Jokaisessa sivukuvauksessa ja blogipostauksessa tulisi olla vähintään yksi relevantti linkki toiselle sivulle. Se parantaa sijoitusta ja saa käyttäjät vierailemaan muilla sivuilla ja viipymään sivustolla pidempään.

Hakukoneoptimoinnin laatu vaikuttaa suuresti sivuston sijoitukseen Googlessa, joten uusimpia trendejä kannattaa seurata. Huffington Post suosittelee seuraamaan alan huippuasiantuntijoita: Mozin perustaja Rand Fishkin ja Keylime Toolboxin toimitusjohtaja Vanessa Fox.

Vaihe #4 – Optimoi visuaalinen sisältö

Nykyaikainen markkinointi nojaa vahvasti visuaaliseen sisältöön. Se tehostaa vuorovaikutusta yleisösi kanssa. Kuvia sisältävä sisältö tuottaa 150 % enemmän sitoutumista käyttäjiltä, ja 45 % B2C-markkinoijista pitää visuaalista sisältöä tärkeimpänä sisältötyyppinä. Siksi jokainen kuva, infografiikka, meemi, kuvakaappaus ja video verkkosivustolle tulee valita huolella. Myös tämä sisältö pitää optimoida hakukoneiden sääntöjen mukaisesti.

Varmista korkea laatu. Vain korkearesoluutioiset kuvat ja videot pärjäävät kilpailussa. Siksi visuaalinen sisältö kannattaa tuottaa ammattijärjestelmäkameralla.

Säädä koko sopivaksi. Jokaisen sisällön koko on tarkistettava, sillä liian suuret ja “raskaat” kuvat hidastavat latausta. Tämä on yksi syy siihen, miksi kävijät poistuvat sivustolta nopeasti.

Nimeä kuva oikein. Jokaisella kuvalla tulee olla kuvaava nimi, joka kertoo sisällöstä tarkasti. Jos kuvan nimi on vaikkapa “85gfj8.jpg”, sitä ei todennäköisesti löydä Googlen kuvahaulla.

Lisää alt-teksti. Kun käyttäjillä on ongelmia visuaalisen sisällön latauksessa, järjestelmä näyttää “vaihtoehtoisen tekstin”. Hakukoneiden robotit käyttävät myös alt-kuvauksia kuvien indeksointiin.

Lisävinkkejä

Lisäksi Big Commerce suosittelee ottamaan tuotekuvat valkoista taustaa vasten ja sijoittamaan kuvat sivun yläosaan. Asiantuntijat neuvovat myös yhdenmukaistamaan jokaisen visuaalisen elementin leveyden ja korkeuden, jotta sivun rakenne on harmoninen tekstin kanssa.

Yhteenveto

Korkealaatuinen sisällön optimointi on monimutkainen tehtävä, joka vaatii paljon aikaa ja vaivaa. Jokaisen yrityksen on päätettävä, palkkaako se omat asiantuntijat vai käyttääkö ulkoistettuja palveluita. Ratkaisu riippuu aina optimoitavan sisällön määrästä ja projektibudjetista.

Lopulta sisällön optimoinnin laatu on ainoa merkityksellinen asia. Siksi yritysten tulee palkata vain sellaisia sisällöntuottajia, jotka ovat oikeasti alansa asiantuntijoita. Etsi luotettava SEO-kirjoittaja tai palvelu, niin sivustosi nousee Googlen kärkisijoille.