Toimintakehotuspainike

Toimintakehotuspainikkeet voivat joko pyrkiä muuntamaan vierailijoita välittömästi tai toimia arvokkaana vaiheena myyntisuppilossa toissijaisille muunnostavoitteille. CTA-painikkeet löytyvät tyypillisesti etusivuilta, saapumissivuilta, tuotesivuilta, hinnoittelusivuilta, myyntisähköposteista, uutiskirjeistä, artikkelien tai blogikirjoitusten lopusta ja verkkomainoksista. Ne voidaan sijoittaa lähes mihin tahansa paikkaan, jossa haluat kiinnittää vierailijoiden huomion, sitoutua heihin ja houkutella heitä suorittamaan halutun toiminnon sekä parantaa muunnosprosenttia. Tämän vuoksi toimintakehotuspainikkeet ovat yleensä suurimpia, kirkkaimpia ja vievät näkyvimmän paikan sivulla, jolle ne sijoitetaan.

Miksi toimintakehotuspainikkeet ovat niin tärkeitä?

Verkkosivustosi menestys määräytyy sen perusteella, kuinka hyvin se pystyy muuntamaan vierailijoita ja potentiaalisia asiakkaita maksaviksi asiakkaiksi. Kun vierailijat saapuvat verkkosivuillesi, he odottavat jonkinlaista ohjausta siitä, mitä heidän tulisi tehdä seuraavaksi. Muuten he saattavat hämmentyä ja poistua sivultasi ilman, että he koskaan ryhtyisivät muihin toimiin.

Kuitenkin Small Biz Trendsin tutkimuksen mukaan noin 70 % pienyritysten B2B-verkkosivuista puuttuu toimintakehotus.

Strategisesti sijoitetut toimintakehotuspainikkeet luovat paremman käyttäjäkokemuksen vierailijoille, kiinnittävät heidän huomionsa, kannustavat heitä ottamaan seuraavat vaiheet ja lisäävät sitoutumista. Ne auttavat myös parantamaan tavoitteesi muunnoksia ja vaikuttavat verkkosivustosi kokonaismuunnosprosenttiin. Erityisesti saapumissivujen osalta visuaalisesti houkutteleva, hyvin sijoitettu CTA-painike voi lopulta merkitä eroa muunnoksen ja poistumisen välillä. Sähköpostien markkinointikampanjoiden menestys riippuu myös suuresti sähköpostin CTA-painikkeiden tehokkuudesta.

Kuinka lisäät toimintakehotuspainikkeen verkkosivuille?

Lisätäessäsi toimintakehotuspainikkeita verkkosivuillesi, on kolme tärkeää tekijää, jotka tulee ottaa huomioon varmistaaksesi, että ne sitoutuvat vierailijoihin ja parantavat muunnoksia tehokkaasti. CTA-painikkeet on sijoitettava oikein ja suunniteltava niin, että ne on helppo ja vaivaton havaita.

Painikkeen sijoittelu

Mieti sopivimpia paikkoja CTA-painikkeillesi. Ne tulisi sijoittaa otsikoihin, sivupaneeleihin ja sivujen alaosaan.

Painikkeen suunnittelu

Valitse oikea CTA-painikkeen suunnittelu – ota huomioon painikkeiden muoto, koko ja väri, jotta ne näyttävät visuaalisesti houkuttelevilta. Testaa erilaisia painikevaihtoehtoja nähdäksesi, mikä saa eniten napsautuksia.

Teksti tai kopio

Kirjoita kopio, joka on lyhyt, ytimekäs ja toimintaa kehottava. Sen tulisi antaa selkeä osoitus siitä, mitä tapahtuu, kun vierailijat napsauttavat painiketta.

Kuinka saat toimintakehotuspainikkeen erottumaan?

Toimintakehotuspainikkeen suunnittelu on ratkaisevassa roolissa verkkosivustosi muunnosprosenttien parantamisessa. Huomiota herättävä CTA-painike on eri kriittisten elementtien (väri, kontrasti, muoto, koko ja kopio) summa. Tässä on joitakin parhaita käytäntöjä siitä, kuinka saat toimintakehotuspainikkeesi erottumaan verkkosivuillasi:

Valitse oikea painikkeen väri

Vaikka ei ole olemassa yhtä sopivaa lähestymistapaa siihen, mikä väri toimii parhaiten CTA-painikkeille – kirkkaat värit, kuten punainen, vihreä, keltainen ja oranssi, raportoitiin toimivan paremmin, kun taas musta, valkoinen, harmaa ja ruskea neuvotaan välttämään useimmissa tapauksissa. Esimerkiksi HubSpot testasi kerran punaisia ja vihreitä CTA-painikkeita ja havaitsi, että punainen CTA-painike ylitti vihreän 21 %.

Kontrasti ympäristön kanssa

Yleensä on suositeltavaa käyttää värejä, joilla on korkea kontrasti taustavarinaa ja ympäröiviä elementtejä vastaan varmistaaksesi, että CTA-painikkeesi voivat helposti kiinnittää käyttäjän huomion. Värin tulisi kuitenkin silti sopeutua verkkosivustosi kokonaissuunnitteluun ja sen väripalettiin.

Kiinnitä huomiota kokoon

Vaikka toimintakehotuspainikkeen tulee olla tarpeeksi suuri luettavaksi sekä pöytäkoneilla että mobiileilla, se ei saa olla merkittävästi suurempi kuin muut verkkosivuston elementit. Varmista myös, että lisäät riittävästi valkoista tilaa painikkeen ympärille, jotta se erottuu.

Etsi paras muoto

Mitä tulee CTA-painikkeen muotoon, saatat haluta valita joko terävät tai pyöristyneet kulmat. Vaikka molemmat vaihtoehdot ovat melko yleisiä, toimintakehotuspainikkeet, joissa on pyöristyneet kulmat, katsotaan olevan ihmisen silmälle houkuttelevampia.

Käytä toimintaan keskittyvää kopiota

Toimintaverbit (kuten Liity, Tilaa, Hanki, Lunasta, Lataa), yhdistettynä “Nyt” tai muihin sanoihin, jotka välittävät kiireellisyyden tunnetta, tiedetään parantavan CTA-painikkeiden tehokkuutta. Yksi tutkimus osoitti, että ensimmäisen persoonan kielen käyttö (“Hanki ilmainen mallineeni” “Hanki ilmainen mallineesi” sijaan) voi parantaa napsautusprosenttia 90 %.

Mikä on hyvä toimintakehotuspainikkeen napsautusprosentti?

Ei ole olemassa yhtenäistä vertailuarvoa sille, mitä pidetään hyvänä napsautusprosenttina toimintakehotuspainikkeille. Kuitenkin Vyen tutkimuksen mukaan eri tyyppisten toimintakehotusosien (painikkeet, teksti ja kuvat) keskimääräinen napsautusprosentti on 4,23 % kaikilla toimialoilla, kun taas toimintakehotuspainikkeiden keskimääräinen napsautusprosentti on erityisesti 5,31 % (verrattuna 2,06 % vain tekstiin ja 3,53 % suunniteltuihin, kuvapohjaisia CTA-painikkeisiin).

Tutkimus paljasti myös, että keskimääräinen CTA-napsautusprosentti voi vaihdella merkittävästi toimialan mukaan. Näin ollen rahoitus-, verkkokauppa-, logistiikka- ja kiinteistöalalla on korkein CTA-napsautusprosentti, kun taas sähkö-, lääketieteen/terveydenhuollon ja teknologian alalla on alhaisimmat.